Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн

• заигрывать с аудиторией и обещать быстрые результаты без усилий;

• использовать в качество лиц рекламных коммуникациях детей, домашних животных и женщин;

• пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев;

• проявлять излишнюю заботу и гиперопеку покупателей;

• просторечные выражения и обороты, сленг.

Традиционно этому архетипу следуют бренды-лидеры своих сфер, обладающие некоторой историей во времени. Архетип «Хан» подойдет брендам следующих сфер:

• финансы (банки, биржи, страховые компании);

• премиальные бренды украшений и аксессуаров (часы, парфюм, подарки и т.п.);

• предметы роскоши (включая элитные виды спорта и алкоголь);

• автомобильная сфера;

• государственный сектор и около властные структуры;

• ассоциации, профессиональным институтам развития;

• закрытые клубы;

• консалтинговые агентства;

• юриспруденция;

• строительство и недвижимость;

• добыча ценных ископаемых и мн. др.

Если ваш существующий или будущий бренд работает в другой сфере, но имеет все амбиции «Хана», формируйте его по перечисленным выше параметрам и устанавливайте порядок в вашей сфере во благо вашего сообщества.

Солнце стало заходить, и мы решили двигаться дальше. С каждым метром от нас отдалялся странный мираж, такой реальный в деталях и слишком роскошный, чтобы существовать на самом деле. Мы еще раз посмотрели на Хана в его прекрасных владениях, украшенных золотом. Мы окинули взглядом его подданных, его роскошных скакунов и стражей. Прежде чем мираж исчез, Хан поднял руку высоко вверх, и на его указательном пальце блеснул перстень, пропустив лучи солнца сквозь драгоценный камень. Другой рукой он бросил нам золотую монету, на которой гордо и четко проявлялся его собственный образ.

«Власть. Богатство. Слава»,

«Ты тот, кого мы ждали»

Так хорошо иногда чувствовать себя маленьким и защищенным. Когда о каждом твоем шаге кто-то подумал, позаботился, чтобы ты был тепло одет, обут и накормлен. Так хорошо, когда тебя где-то ждут и очень любят. Во время длинных дней нашего путешествия по Великому Маркетинговому Пути эти мысли посещают каждого. В минуты отчаяния, в минуты неопределенности и в минуты усталости. После многих дней в дороге, нашей следующей точкой для остановки станет маленький аул, раскинувшийся в зеленой долине. Оазис спокойствия, в котором, говорят, живет добро.