Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн

Хранительница очага, семейной истории, знаний, традиций и ценностей Әже испокон веков являлась одним из ярчайших символов защиты и заботы. Внимательность, эмпатия, доброта, открытость, честность, строгость к проступкам, радушие и житейская мудрость – основы образа Әже, который может стать прочной основой вашему бренду.

Являясь вторым в группе архетипов, чьим фундаментом является «Стабильность», архетип «Әже» стремится окружить других людей вниманием и заботой и обладает приметами, по которыми вы легко идентифицируете его в ряду других:

• преданность;

• внимательность;

• забота;

• эмпатия;

• радушие;

• нежность и чуткость;

• щедрость;

• добродушие;

• гостеприимство;

• альтруизм.

Однако и у этого архетипа есть слабые стороны, на которые следует обратить внимание и нивелировать их в жизни бренда:

• навязчивость;

• склонность к созависимости;

• гиперопека;

• обидчивость;

• жертвенность;

• риск быть использованным в корыстных целях;

• неумение отказывать и быть жестким в решениях.

Образ «Әже» можно встретить в повседневной жизни: курочка, оберегающая яйцо; мама, поющая колыбельную младенцу; внимательный врач; туристический гид; варежка; домашняя выпечка; очки для зрения; шерстяные носочки; дорожный знак; дерево, дающее тень путникам в полдень; столик для пикника на горной тропинке и многие другие образы.

Мы в гостях у Әже. Здесь можно предаваться мечтам и фантазиям, как в детстве.

Итак, архетип «Әже» подойдет бренду, который:

• проявляет заботу о человеке и природе или о группе близких по духу людей;

• продается по средней или умеренной цене;

• помогает решать проблемы покупателей;

• заботите о комфорте и настроении людей в доме или вне его;

• помогает сохранять традиции;

• защищает и транслирует добро;

• способен предвидеть опасности и заранее «стелет соломку»;

• уделяет внимание здоровью;

• помогает соблюдать правила.

Архетип «Әже» – это концентрация альтруизма, заботы, щедрости, эмпатии и сопереживания другому. Бренды этого архетипа умеют создавать атмосферу безопасности и комфорта лучше других. Желание и возможность помогать тем, кто нуждается в заботе, – вечный двигатель этого архетипа.