Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн

Архетип «Хан» в маркетинговых инструментах:

• 

• статусная сувенирная продукция;

• PR-мероприятия: выставки, конференции;

• адресные рассылки по VIP-клиентам, Direct-mail;

• получение благодарностей, рекомендаций, дипломов, наград;

• официальные заявления в СМИ (ТВ, периодика) от лица отрасли;

• программы обучения экспертным предложениям бренда;

• ведение летописи, создание музеев истории бренда и/или отрасли;

• имидж сотрудников, выступающих официальными представителями бренда;

• создание отраслевых ассоциаций и профессиональных клубов;

• организация масштабных мероприятий и значительных информационных поводов;

• участие и победы в рейтингах.

Правильно выбранный стиль общения так же является метрикой узнаваемости бренда. Если все проявления архетипа «Хан» слажены и скоординированы, а рекламные тексты пестрят шутками, рифмами, метафорами, – ни премиальность, ни статусность, ни цена, ни качество считаны не будут. Поэтому следуйте списку ниже, чтобы архетип «Хан» в рекламных и бизнес-коммуникациях проявлялся должным образом.

Архетип «Хан» в коммуникациях:

• официальный сухой деловой стиль общения;

• использование превосходных степеней прилагательных;

• повелительные глаголы;

• профессионализмы;

• обращение во множественном числе и/или уважительное общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров;

• возможность использования профессионализмов и специфических выражений;

• слоган, который опирается на статус бренда и его последователей;

• минимум эмоций, прилагательных, образов, метафор;

• использование цифр, фактов, доказательной базы лидерства на протяжении времени.

Амбассадоры бренда «Хан»:

• политики;

• глава бизнеса, топ-менеджмент;

• топовые лидеры мнения отрасли;

• деловые авторитетные СМИ;

• главы и топ-менеджмент компаний-партнеров и мн. др.

Что точно не будет делать бренд «Хан»:

• допускать нечестные виды ведения бизнеса;

• использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях;

• доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR;

• использовать «партизанские» способы продвижения;