Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн

– проактивность – создание новых правил, законов, традиций;

– системный подход, создание синергетического эффекта от сотрудничества.

У любой личности существуют проявления, которые следует контролировать и уменьшать для предотвращения негативных последствий. Теневыми проявления Архетипа «Хан» являются:

– властность;

– эгоцентризм;

– тщеславие;

– самовлюбленность;

– снобизм;

– алчность;

– склонность уделять внимание внешнему успеху;

– неумение признавать свои слабости;

– нежелание прислушиваться к стороннему мнению;

– тотальный контроль.

Образ Хана можно встретить в повседневной жизни: лев, глава любого государства или города, шахматный король, гора Эверест, бриллиант в дорогой оправе, корона и скипетр, Солнце как ярчайшая звезда Солнечной системы, платина – король благородных металлов, альфа-самец в стае, отец, руководитель бизнеса и др. Стремление к роскоши, доминирование в своей среде, упорство в достижении целей в интересах своего сообщества – Хан.

Я специально перечисляю образы из разных сфер, чтобы фантазия и образное восприятие этого архетипа вышли на уровень комплексного понимания. В какой-то момент вы доведете до автоматизма способность определять архетип вещи, бренды и даже явления по атрибутам и полутонам.

Архетип «Хан» подойдет бренду, который:

• продается по высокой цене, работает в премиальном и/или высоком ценовом сегменте;

• возвышает людей финансово, профессионально или статусно;

• ставит целями стать лидером своей отрасли/категории;

• имеет голос лидера среди компаний своей сферы;

• дает ощутимые гарантии качества;

• предоставляет индивидуальный сервис покупателям;

• продукты и/или услуги повышают восприятия социального статуса;

• помогает сохранять власть;

• организует людей;

• дают чувство безопасности и стабильности в хаотичном мире;

• стремится отстроиться от массовых брендов.

Разобравшись с эмоциональными параметрами этого архетипа, мы можем обратиться к базовым акцентам, которые он проявляет:

Девиз:

Желание:

Цель:

Опасность:

Стратегия:

Ловушка: