Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн

Награда:

Анализируя рекламные проявления различных брендов, вы так или иначе столкнетесь с преобладанием характерных для архетипа «Хан» цветов, которые транслируют надежность и уверенность.

Архетип «Хан» в цветах брендов:

• черный (официальность, четкость);

• золото (богатство, роскошь);

• красный (власть, страсть, харизма);

• белый (безукоризненность, чистая репутация);

• сложные тона и глубокие темные оттенки любых цветов.

Шрифтовые предпочтения брендов архетипа «Хан» обычно строги, брутальны и основательны. Классические шрифты с засечками так же будут говорить о традициях и имперских акцентах.

Одной из граней проявления архетипа в визуальном воплощении являются логотип и элементы фирменного стиля. Так в логознаках и символике брендов, работающих в этом архетипе вы можете узнать Хана.

Архетип «Хан» в графических символах:

• корона;

• лавровая ветвь;

• рука, поднятая вверх;

• гора или острие пирамиды;

• верхняя ступень лестницы;

• звезда, драгоценный камень;

• перстень;

• кубок/награда;

• геральдические символы (гербы, фамильные ордены);

• лев;

• стрелка вверх;

• престол, трон;

• штурвал;

• шахматные фигуры и мн. др.

Визуальное проявление архетипа «Хан» в рекламных материалах будет стремиться к премиальности, высокому качеству и восприятию статусности. Четкая геометрия рекламных макетов для СМИ и наружной рекламы, минимализм, большое количество «воздуха», присутствие статусной атрибутики в кадре: шикарная мебель, дорогие напитки, красное дерево, премиальные аксессуары, гравюры, золото, кубки, предметы искусства, величественная архитектура, сургучные печати на письмах, роскошь в деталях. Люди, которые используются в качестве «лиц» бренда, – обычно мужчины старше 40 лет, гладко выбритые, с хорошей стрижкой и идеальным внешним видом.

Стремясь к роскоши и власти, бренд, двигающийся в архетипе «Хан», не может себе позволить принимать участие в мероприятиях, которые, что называется, ниже его статуса. Такие бренды проявляются в значимых для отрасли, серьезных и масштабных маркетинговых кампаниях. Зачастую бренды, работающие в архетипе «Хан», преумножают свою власть посредством построения сильного сообщества (элитарные клубы, профессиональные сообщества и т. п.). При этом само сообщество может быть каким угодно: спортивная команда, страна, многоотраслевой холдинг, семья. Такие бренды обладают обширными данными и благодаря анализу способны смотреть на любую ситуацию «сверху», координируя работу различных служб, групп людей и функций.