Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн

Базовые параметры архетипа «Әже»:

Девиз«Әже»

Желание:

Цель: помогать людям в здоровье, гармонии, развитии и сохранении вечной молодости.

Опасность:

Стратегия:

Ловушка:

Награда:

Бренды этого архетипа проявляют заботу о своих аудиториях даже в мелочах. POSM-материалы и сувенирная продукция таких брендов обычно очень уютна визуально и тактильно. У них нет острых углов, перепадов в тональности коммуникаций, часто упаковка таких брендов ориентирована на заботу о природе и подлежит вторичному использованию или переработке.

Типографика шрифтов брендов архетипа «Әже» опирается на использование округлых форм, мягких, но не игривых. Могут быть использованы шрифты с небольшими засечками и даже с пониженной контрастностью. Все графические элементы таких брендов создают атмосферу спокойствия, гармонии и размеренности.

Цветовая палитра брендов, реализующих архетип «Әже» склоняется к спокойным, часто пастельным тонам. В фирменном стиле таких брендов вы увидите цвета, имеющие мягкую ассоциацию с заботой в любых ее проявлениях:

• белый (непорочность и чистота);

• зеленый (экологичность и возрождение);

• голубой (свежесть);

• бежевые тона (натуральность, крафтовость);

• теплые природные оттенки (земли, камней, янтаря и т. п.).

Как мы помним, архетип гармонично проявляется во всех сферах жизни успешного бренда. Так, в логотипах вы можете распознать его по символам:

• руки;

• крыло/крылья;

• зонт;

• крыша;

• доктор;

• корзина;

• семья;

• клубок ниток;

• гнездо;

• природные объекты и символы;

• аксессуары для дома (подушки, одеяла, абажур и т. п.) и мн. др.

В видео- и фото-контенте таких брендов вы увидите натуральные фактуры, уютные интерьеры, растительные акценты, крафт и эффект легкой потертости. Мягкий свет, акценты на деталях и текстурах, которые будут возбуждать в сознании ассоциации с теплотой, естественностью, мягкостью и полной безопасностью.

Это эмпаты, которые почти физически чувствуют боль от страданий других. То же самое с брендами: они помогают покупателям сделать выбор, найти лучшее, сэкономить деньги, получить нечто большее, чем то, за что платит человек.