В погоне за кадрами. Маркетинговые инструменты для привлечения сотрудников - Илья Балахнин

Новая книга от Ильи Балахнина и Сергея Худовекова, которые являются партнерами агентства Paper Planes, посвящена использованию маркетинговых методов для решения ключевых задач в области управления персоналом. За последние десять лет компания Paper Planes успешно внедрила различные маркетинговые HR-технологии, реализовав более двухсот проектов для различных клиентов как на местном, так и на международном уровне. Вся эта ценная практика нашла свое отражение в новой книге.

Для того чтобы увеличить лояльность клиентов, необходимо обеспечить подходящий опыт для своих сотрудников. Это не просто пустые фразы или идеалистические призывы – все инициативы компании должны основываться на конкретных данных.

В ходе работы над различными проектами авторы пришли к выводу, что главной задачей HR-аналитики является определение потребностей рынка. Зная потребности, специалисты по подбору могут разработать эффективные стратегии привлечения кандидатов и создать персонализированный подход к каждому соискателю.

В книге рассматривается широкий спектр маркетинговых HR-технологий, основанных на данных, включая продвинутую аналитику, машинное обучение, искусственный интеллект (ИИ) и различные методы создания персонализированного пути для кандидата. Авторы делятся своими знаниями о том, как с помощью HR-аналитики можно определить потребности рынка, разработать эффективные стратегии привлечения кандидатов и создать индивидуальный подход к соискателям.

Сегодняшний потребитель желает положительного опыта, а для его обеспечения необходимы сотрудники, которые поддерживают бизнес-процессы обслуживания. Поэтому важно, чтобы как сотрудники на переднем крае, так и офисные работники были внимательны к потребностям клиентов и создавали удовлетворительный опыт.

Читая эту книгу, вы сможете применить знания о маркетинге в сфере HR, проанализировать текущее положение в области управления персоналом в вашей компании и разработать эффективную HR-маркетинговую стратегию.

Сегодня HR проходит тот же процесс трансформации, который произошел с маркетингом десять лет назад: внедрение цифровых технологий, инструментов для оценки финансовой эффективности маркетинговых каналов, работа с большими данными и фокус на человеке.

Книга содержит конкретные маркетинговые инструменты, которые могут применяться в области управления персоналом, а также дополнительные материалы для разработки HR-маркетинговой стратегии. Дополнительная информация доступна по QR-коду.

Сегодня работодатели конкурируют не только с другими компаниями, но и с другими формами занятости, такими как онлайн-курсы, прогулки, волонтерство и другие. Потому что кандидаты хотят, чтобы работа приносила им удовольствие, была интересной и соответствовала их личным ценностям.

Эта книга предназначена для руководителей компаний, HR-директоров, HR-специалистов и маркетологов.