Читать книгу Как оценивать эффективность рекламы онлайн
Вывод:
Тестирование позволяет выявить наиболее эффективные креативы и избежать крупных потерь.
Уроки из провалов
Собирайте данные до старта кампании. Используйте инструменты, такие как Яндекс Метрика, для анализа поведения аудитории.
Отслеживайте ключевые метрики. Если вы не знаете, сколько стоила каждая конверсия, вы не сможете оценить рентабельность.
Тестируйте. Запустите несколько версий объявления, чтобы понять, что лучше работает.
Регулярно анализируйте. Даже успешная кампания требует корректировок, чтобы сохранять эффективность.
Шаблон: Таблица для определения целей рекламной кампании
Для эффективной рекламы важно определить её цели ещё до запуска. Вот пример простой таблицы, которую можно использовать:
Таблица для определения целей рекламной кампании
Глава 2: Основные показатели эффективности рекламы (KPI)
Что такое KPI и зачем они нужны
Ключевые показатели эффективности (KPI, Key Performance Indicators) – это метрики, которые позволяют измерить, насколько успешна ваша рекламная кампания. Это не просто цифры, а конкретные ориентиры, которые показывают, движетесь ли вы к своей цели.
Почему KPI важны:
Они дают объективное представление о результатах.
Позволяют вовремя корректировать стратегию.
Помогают распределить ресурсы на наиболее эффективные каналы.
Без KPI рекламная кампания становится "стрельбой вслепую". Вы можете видеть рост кликов или показов, но без понимания, насколько это приносит бизнесу реальную пользу.
Какие KPI используются в рекламе
В зависимости от целей вашей кампании, можно выделить несколько категорий KPI:
1.KPI для привлечения трафика
CTR (Click-Through Rate): Показывает, сколько пользователей кликнули по вашему объявлению.
Формула: CTR = (количество кликов ÷ количество показов) × 100%.
Пример: ваше объявление увидели 10 000 раз, из них кликнули 200 человек. CTR = (200 ÷ 10 000) × 100% = 2%.
CPC (Cost Per Click): Стоимость одного клика по вашему объявлению.
Пример: вы потратили 5000 ₽ и получили 100 кликов. CPC = 5000 ÷ 100 = 50 ₽.
Эти метрики важны для оценки привлекательности объявления и стоимости привлечения трафика.