Читать книгу Как оценивать эффективность рекламы онлайн

Дзен: Создание статей и публикаций с нативной рекламой вашего продукта.

Rutube: Рекламные видеоролики, которые размещаются перед или во время воспроизведения контента.

Подход к оценке:

Для онлайн-рекламы доступны подробные метрики:

CTR (Click-Through Rate): Показывает, насколько ваше объявление привлекательно.

CPC (Cost Per Click): Стоимость одного клика.

Конверсии: Количество выполненных целевых действий.

ROI (Return on Investment): Рентабельность вложений.

Пример оценки:

Рекламная кампания в ВКонтакте привлекла 10 000 переходов на сайт, из которых 500 человек сделали покупку. При затратах 50 000 рублей и выручке 150 000 рублей ROI составит 200%.

Оффлайн-реклама

Особенности:

Оффлайн-реклама остаётся актуальной для брендов, которые работают с широкой аудиторией. Это билборды, листовки, реклама на радио или телевидении. Основной сложностью является сложность прямой оценки её влияния на продажи.

Примеры каналов оффлайн-рекламы:

Наружная реклама: Билборды, баннеры.

Реклама на радио и телевидении: Аудио- и видеоролики, транслируемые для массовой аудитории.

Печатная реклама: Листовки, журналы.

Подход к оценке:

Для оценки оффлайн-рекламы используются косвенные методы:

Изменение продаж: Сравнение уровня продаж до и после запуска кампании.

Опросы: Исследования аудитории на предмет осведомлённости о вашем бренде.

Использование промокодов: Если реклама включает уникальный код, его использование можно отследить.

Пример оценки:

Магазин разместил билборд с рекламой скидки. На билборде был указан промокод, который использовали 150 человек. Это помогло связать увеличение продаж со стоимостью этой кампании.

Комбинированные стратегии

Часто онлайн- и оффлайн-реклама работают лучше в тандеме. Например, наружная реклама может увеличить трафик на ваш сайт, если на баннере указан QR-код или ссылка.

Отсутствие аналитики в рекламе – это как управление автомобилем с закрытыми глазами: вы движетесь, но не знаете, куда. Неправильные или несвоевременные действия могут стоить бизнесу не только денег, но и репутации. Давайте рассмотрим несколько реальных примеров, когда игнорирование данных приводило к провалу.