Читать книгу Мир Трансмедиа онлайн

Желтый – главный цвет картины «Одержимость» Дэмьена Шазелла. Это цвет злости и безумия – одержимости, которой страдает главный герой. Здесь тоже тревожность, но она более спокойная, чем в предыдущем примере.

А вот другой желтый оттенок – оттенок солнца, радости, молодости. Его любит Уэс Андресон, передавая цветом позитивную атмосферу и наивность героев.

Депрессивный синий в сценах фильма «С широко закрытыми глазами» символизирует скрытую угрозу и одиночество героев. А в «Аватаре» к синему добавляется фиолетовый, отсылая к фантазиям и мифическому неизведанному миру.

– Это когда у тебя не одна большая история, а множество разных историй на разных площадках. И каждая из них дополняет основную историю. Так, разные аудитории могут взаимодействовать с отдельными элементами истории на разных технологических платформах.

Человек сам выбирает, как глубоко он хочет изучить всю историю и насколько погрузиться в отдельные повествования, дополнительные сюжетные линии, судьбы героев.

В книге «Экономика впечатлений» Джозеф Пайн и Джеймс Гилмор выделяют четыре области впечатлений, которые необходимо использовать, чтобы добиться успеха в продвижении. Это обучение, уход от реальности, развлечение и эстетика. Успех поджидает на стыке всех четырех областей.

– Развлечение и приятные эмоции

Здесь человек как в кино сидит и смотрит за действием, сам он ничего не делает для этого.

Развлечение – это юмор в рилс, клипах, шотсах – забавные видео, мемы.

– Обучение

Тут человек и поглощает информацию, и сам участвует в процессе.

Обучение – это экспертный контент, чат-боты, игры.

– Уход от реальности

Человек полностью поглощён новой реальностью и взаимодействует внутри нее.

Уход от реальности в соцсетях – это сторителлинг в сториз, постах. Люди наблюдают за жизнью как за сериалом, и взаимодействуют – когда ты ставишь стикеры, голосовалки или просишь накидать огоньков. Также это использование нейросетей для создания контента.

– Эстетика

Эта область объединяет людей со средой, которую они воспринимают. Люди ничего не делают, им «просто красиво».