Читать книгу Мир Трансмедиа онлайн

В начале февраля 2024 года вышло исследование-прогноз от VML Intelligence по будущим трендам. В одном из блоков они приводят исследования Kantars Link+ по юмористическому контенту, где успешность бренда зависит напрямую от развлекательного контента, релевантного их целевой аудитории. Изменение медиаландшафта от RoRe Group, которое представила пару дней спустя New Media, подтверждает возрастающую популярность развлекательного контента на телевидении. А это значит, что потребность в юморе есть не только у молодежи, но и у целевых аудиторий всех возрастов.

Цветопередача

Цвет – очень яркий акцент в графическом контенте. Цветом можно показать настроение, характер героя, вызвать нужную эмоцию у зрителя. Необходимо осознавать, как целевая аудитория реагирует на цвета, которые есть в твоем визуале.

Например, типично красный и черный ассоциируются с тревогой и чем-то плохим, синий и зеленый – с хорошим. Серый цвет используется для второстепенных данных, а сиреневый часто можно встретить на переломном моменте сюжета или перед каким-то мистическим событием.

У Дэвида Моррелла даже есть рассказ про влияние цветов на художника «Оранжевый для боли, синий для безумия».

При этом важно понимать, что у каждого цвета есть разные оттенки, и в зависимости от контекста они приобретают особое значение. Для одной сцены красный – цвет гнева и злости, для другой – цвет любви и счастья.

Давайте вспомним, как режиссеры использовали цветность и монохромную палитру для придания настроения своим фильмам.

Зеленый из «Матрицы» обозначает искусственность мира. В сценах много зеленого того самого оттенка, каким был шрифт интерфейса, в котором работал НЕО. Розовый цвет в фильме «Барби» показывает нам героев невинными, красивыми (как и все куклы) и женственными.

Француз Гаспар Ноэ использует красный в ленте «Экстаз». Здесь цвет раскрывает безумие, эйфорию, необузданность героев и передает атмосферу тревожности. Сам Ноэ определил красный как цвет, вызывающий интерес, а также сопоставил красный цвет утробы с замкнутым помещением, где происходит действие.