Читать книгу Управление инновационными проектами в индустрии гостеприимства. Монография онлайн

Однако есть факторы, способствующие успеху продукта:

– конкурентное преимущество товара (особенности, делающие товар более привлекательным для покупателя);

– маркетинговая деятельность компании (способность прогнозировать и понимать поведение покупателя и рынка в целом по отношению к новому продукту);

– наличие технологического оборудования.

Но, как уже упоминалось, только технологическое преимущество, к сожалению, не является абсолютной гарантией какого-либо коммерческого успеха. Поэтому для любого новатора или инновационной компании наступает время, когда вы должны обратить внимание на маркетинговые факторы.

Инновации можно назвать отдельным уникальным рынком сферы ноу-хау. Если мы сравним его характеристики с рынком обычных товаров, невозможно не заметить его универсальность. Затрагиваются все возможные аспекты отношений, которые могут возникнуть между продавцом и покупателем, которые оказывают существенное влияние на маркетинговую политику компании.

Существует несколько основных особенностей этого рынка:

– оригинальность продукта (характеристика продукта, технологически сложная реализация, высокие затраты на его производство на первых этапах);

– рыночные инновации для компании (особенно для небольшой инновационной компании, которая находится на начальной стадии разработки);

– неопределенность продукта (а зачастую и компании-производителя) для рынка; —

невозможность прогнозировать поведение клиентов;

– низкая эластичность спроса на цену.

В этой связи ценообразование становится ограниченным;

– емкость небольшого рынка (особенно для продуктов, содержащих высокое качество и высокий уровень технологии);

– отсутствие прямых конкурентов, поскольку существует монополия на интеллектуальную собственность;

– развитие теоретической области компании и получение определенных результатов в ней вместе с грамотно построенной политикой продвижения компании могут значительно улучшить рейтинг компании среди покупателей; – понимание взаимосвязи между маркетингом инновационных продуктов и уровнем инновационного потенциала потребителей. [10,c.70]