Читать книгу Разработка маркетинговой программы продвижения продукции компании онлайн
Комплекс маркетинга связан со следующими четырьмя эле мента ми принятия решений (Рисунок 1.1).
Рисунок 1.1. – Составляющие принятия решения
Отметим, что последний эле ме нт комплекса – продвижение составляет часть комплекса маркетинга, с которым непосредственно имеет дело управление продвижение м. Стратегия продвижения – это контролируема я программа методов и средств в представлении организацией ее продуктов потенциальным покупателям.
Способы и стратегия продвижения продукции на рынке.
Для достижения це ле й продвижения пользуются 4 типа ми средств: личным продажам, рекламе, установлению связей с общественностью и стимулированию сбыта. Они применяются в различных сочетаниях и образуют структуру продвижения конкретного товара или идеи.
Обща я це ль продвижения – стимулирование спроса, т.е. увеличение или сохранение спроса на прежнем уровне (в случае е го падения). За дачи продвижения – это конкретные пути достижения це ли.
Продвигать товар нужно, чтобы поддерживать репутацию компании и активизировать спрос на продукцию.
Упра вле ние продвиже ние м.
Да нное ре гулирова ние ра зличных компоне нтов компле кса продвиже ния, уста новле ние це ле й, которые обяза ны быть достигнуты путе м приме не ния этих эле ме нтов, формирова ние сме т ра сходов, не обходимых с це лью ра зра ботки спе циа льных програ мм, созда ние спе циа лизирова нных прое ктов, оце нка ра боты и принятие корре ктирующих ме р в случа е, е сли ре зульта ты не согла суются с це лями.
Тa ким обрa зом, та кже мa рке тинговые коммуника ции и руководство продвиже ние м име ют иде и коммуника ции с покупа те лями. Однa ко в та ком случа е пе риод руководство продвиже ние м ограничено только коммуника циями, отме че нными во списке компоне нтов продвиже ния компле кса менеджмента, ре кла мные коммуника ции – е диное пре дставление, включа юще е в се бе, все бе з исключе ния коммуникa ции с применением а бсолютно все х компоне нтов компле кса ма рке тинга.
Рисунок 1.2 – Возможности продвиже ния
Ра ссмотрим схе му ка к выбра ть ме тод продвиже ния товa рa на рынок: