Читать книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге онлайн

Я искренне хочу, чтобы эта книга помогла не только в популяризации мировых маркетинговых подходов, но и в продвижении культурного богатства Казахстана и стран Центральной Азии. Ведь именно наши аутентичность, красота и уникальность являются главными двигателями развития бренда страны на мировой арене.

После первого знакомства с теорией архетипов я стала глубже изучать все описанные подходы на практике. В моем опыте было создание брендов на основе архетипов с нуля, ведение в установленных подходах существующих брендов, репозиционирование брендов вследствие их взросления. Все, что описано в этой книге, является продуктом опыта, практики, наблюдений и исследований на протяжении нескольких лет.

С глубочайшим уважением ко всему, что я изучала, вся существующая литература на эту тему опирается на западные прототипы, модели поведения и примеры. Как маркетологу-практику, чьей Родиной является Казахстан, мне захотелось иметь под рукой адаптированную под нашу уникальность модель двенадцати архетипов, понятную на ментальном и культуральном уровнях любому читателю, живущему в странах Центральной Азии.

Чтобы наиболее точно, нигде не слукавив и не упустив важных оттенков, написать эту книгу, мне пришлось провести большое исследование культурных начал тюркских народов, изучить особенности внешних и внутренних коммуникаций компаний, представляющих локальные рынки, и окунуться с головой в выбор метафор, примеров и стимулов, составляющих основу поведения брендов и их последователей.

В мире современного маркетинга, где каждый ход компании, бренда или продукта рассматривается, как искусство (привлечения внимания, создания яркой личности бренда, управления поведением покупателей), формирование яркой личности бренда становится неотъемлемой частью успешной бизнес-стратегии.

Как будет вести себя бренд, каким набором характерных качеств он будет выделяться, какими будут его мотивы в бренд-коммуникациях и к достижению каких глобальных целей он будет стремиться – вопросы, составляющие фундамент вечного бренда.